Tijdens twee interactieve sessies (een in de ochtend en een in de middag) duiken we dieper in het Trenddocument 2024-2025 dat tijdens de plenaire ochtend op C-day gepresenteerd wordt.

Wat is de rol van communicatieprofessionals in tijden van transitie? Hoe kun je je opdrachtgevers, maar ook je publiek perspectief bieden als alles in beweging lijkt? Hoe helpt meer kennis van de huidige trends jou en jouw organisatie verder?

Onder leiding van Jaap de Bruijn, voorzitter van het Logeion TrendTeam en een ander lid van het Trendteam, zoomen we in op de actuele trends en ontwikkelingen in ons vak.

Deze sessie wordt aangeboden door:

Iedereen kan interne communicatie verbeteren door slim gebruik te maken van data. Ook jij. Maar hoe doe je dat? En waar begin je?

Goede interne communicatie leidt tot betrokken medewerkers. Dat weten we allemaal. Met slim gebruik van data kun je interne communicatie verbeteren. Dat zal je ook niets verbazen. Maar hoe doe je dat? En waar begin je? Op die vragen krijg je in deze parallelsessie antwoord.

Door alle mogelijkheden die data bieden, is het lastig om ergens te beginnen. Vaak zie je door de bomen het bos niet meer. Daarom helpen we je op weg. Sander Dorst staat kort stil bij wat data is, maar vooral bij hoe je als communicatieprofessional hier zelf je voordeel mee kunt doen. In een aantal cases zie je hoe je een je een datagedreven contentstrategie maakt of een met een eenvoudige netwerkanalyse groepen in het personeelsbestand herkent.

Zelf leer je in deze sessie:

  • Dat data niet moeilijk hoeft te zijn.
  • Je eigen communicatie verbeteren met data.
  • Beter advies geven op basis van data.

In een van de voorgaande sessie bij Logeion, verwoordde een deelnemer het resultaat perfect: ‘Data is dus helemaal niet ingewikkeld.’

Deze sessie wordt aangeboden door:

De AI geest is uit de fles. Het is niet langer de vraag óf, maar hóe je AI inzet als senior communicatieprofessional. Om je merk en reputatie te versterken en om deze te beschermen. Maar ook om je team effectief en efficiënt te laten werken. Dat vraagt om een heldere visie en een goed begrip van kansen en risico’s. Hoe bepaal je je positie?

Volg de kennissessie van Sonja Loth en je vertrekt met heldere inzichten die je toe kan passen in je organisatie.

  • De impact die generatieve AI nu al heeft op het communicatievak
  • Reputatiemanagement en crisis management
  • Teams effectiever laten werken met behulp van AI tooling 
  • Cases en inspiratie 

Deze sessie wordt aangeboden door Logeion partner:

Tijdens een interactieve sessie duiken we dieper in het Trenddocument 2024-2025 dat tijdens de plenaire ochtend op C-day gepresenteerd wordt.

Wat is de rol van communicatieprofessionals in tijden van transitie? Hoe kun je je opdrachtgevers, maar ook je publiek perspectief bieden als alles in beweging lijkt? Hoe helpt meer kennis van de huidige trends jou en jouw organisatie verder?

Onder leiding van Jaap de Bruijn, voorzitter van het Logeion TrendTeam, zoomen we in op de actuele trends in ons vak.

Deze sessie wordt aangeboden door:

Of het nou gaat om ambtelijk activisme, studenten die staken vanwege de oorlog, of het songfestival; morele dilemma’s die spelen bij het werk dat communicatieprofessionals uitvoeren raken aan de actualiteit.

Een dilemma vraagt om een keuze. Welke kant ga je kiezen, wat ga je jouw organisatie adviseren?  Hoe blijf je dichtbij jezelf als je werkt met machten en krachten die niet alleen van invloed zijn op jouw organisatie, maar ook op jou?

Als je weet welke waarden voor jou en voor jouw organisatie belangrijk zijn, kun je je keuzes onderbouwd maken. Óók als je ze in een split-second moet nemen. Dan gebruik je je morele kompas.

Wat is jouw morele kompas? In deze sessie bieden we je concrete handvatten om steviger vanuit jezelf te opereren. We vertellen je niet wat de juiste keuze is, maar wel hoe je die kan je maken. Met overtuiging, vertrouwend op jouw morele kompas.

Socioloog Janine Harbers geeft jou de tools om jouw morele kompas te ontdekken en in te zetten. In een wereld in beweging laat jij je leiden door je morele kompas.

Deze sessie wordt aangeboden door Logeion partner:

Mensen de maat nemen of de menselijke maat?

De menselijke maat moet terug in de communicatie! Het is een uitspraak die we vaak horen. Als gevolg van digitalisering en politisering lijkt de menselijkheid namelijk onder druk te staan. Wat betekent ‘communiceren met de menselijke maat’ eigenlijk en vooral: hoe doe je het?

In deze sessie duiken Lotte Willemsen (Hogeschool Rotterdam) en Karine van den Noort (De Communicatie Experts) dieper in de werkelijke betekenis achter de menselijke maat. We bespreken state-of-the-art onderzoek, maar gaan vooral zelf actief aan de slag. Samen creëren we een menselijk manifest, waarin we onze visie op de menselijke maat vastleggen en wat dit concreet betekent voor de eigen communicatiepraktijk.

Aan het einde van deze sessie begrijp je wat de menselijke maat inhoudt en ben je uitgerust met concrete handvatten om dit toe te passen in jouw dagelijkse communicatiepraktijk.

Deze sessie wordt aangeboden door:

Organisaties met een sterke, gedeelde identiteit presteren beter. Het zijn organisaties met een helder doel of een inspirerende purpose. Het zijn merken die ergens voor staan en dat ook duidelijk uitdragen in het verhaal dat ze over zichzelf vertellen. Wat maar weinig mensen weten is dat deze organisaties ook een duidelijke ‘vijand’ hebben, bijvoorbeeld een maatschappelijke uitdaging of een hinderlijke ‘customer pain’. Zonder een vijand voelt niemand de urgentie. Met een vijand snapt iedereen de relevantie en het verschil dat een merk of organisatie kan maken. Dit soort merken zijn Hero Brands. Ze staan ergens voor en ze strijden ergens tegen. Ze hebben een duidelijk en onderscheidend verhaal. Met dat verhaal motiveren ze medewerkers, weten ze investeerders te overtuigen, halen ze talent binnen, winnen ze klanten en treden ze in dialoog met stakeholders.

In deze interactieve sessie gaat Gijs de Beus we samen op zoek naar het verhaal van jouw organisatie. Dat doet hij met de Hero Brand Approach. Aan het einde van de sessie heb je de kern van dat verhaal in handen.

Deze sessie is interessant voor communicatieprofessionals die de identiteit van de organisatie actief willen inzetten in hun communicatiebeleid. Of je nu wilt herpositioneren, je investor pitch scherp wilt krijgen, een aansprekend employer brand wilt neerzetten, of iedereen wilt meekrijgen in een nieuwe strategie of een ingrijpend verandertraject: het begint met mensen meekrijgen in je verhaal en dat begint met weten wie je bent, waar je voor strijdt, maar vooral waar tégen je strijdt.

Deze sessie wordt aangeboden door Logeion partner:

Collega’s helpen om zelf slim intern te communiceren. Dát is de rode draad in de interne communicatie-aanpak bij Heijmans.

Toinja van Daal vertelt hoe de organisatie steeds communicatiever wordt. Ze vertelt over haar aanpak en over hoe je collega’s wel/niet meekrijgt. En ze laat voorbeelden zien van collega’s die geen communicatie-achtergrond hebben, maar wel zelf content maken. Die content is authentiek en wordt goed gewaardeerd.

Onder het motto ‘je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden’, deelt ze praktische handvatten en toolkits die je meteen kunt inzetten in jouw werk.

Deze sessie wordt aangeboden door:


“Onze medewerkers zijn boos, maar ze niet snappen hoe het écht zit. De roddels zegevieren. Kun jij ervoor zorgen dat ze het over de feiten gaan hebben?” “Onze mensen zijn verwend geraakt. Ze willen niet performen. Kun jij daar iets mee?” “Niemand houdt zich aan onze veiligheidsregels, terwijl we ze juist voor hún veiligheid hebben opgesteld. Kun jij ervoor zorgen dat ze zich er gewoon aan houden?”. Het zijn stuk voor stuk vraagstukken waar je als professional interne communicatie mee te maken kunt krijgen. Hoe ga je dan te werk? Waar begin je? Wat zijn de valkuilen? En, hoe maak je je resultaten meetbaar?  

In deze sessie neemt Veerle Focke (La Plume Media) je mee in haar aanpak bij cultuurverandervraagstukken. Van het doen van kwalitatief en kwantitatief onderzoek, tot een analyse, en de uitwerking van een programma of campagne. Ze gebruikt hiervoor actuele cases en daagt je uit om mee te denken.

Deze sessie wordt aangeboden door:

Communicatieprofessionals hebben zonder uitzondering altijd meer werk op hun bord dan beschikbare tijd om het werk in af te krijgen. Dat is normaal al passen en meten, maar in tijden dat de organisatie zichzelf forse veranderdoelen heeft gesteld, is de rek er heel snel uit. Alles blijven doen lukt niet meer en waar geef je dan prioriteit aan?

Het bewust prioriteren van werk is een centraal gegeven in het agile werken. Uit deze praktijktoepassing belichten we een paar principes die in elke situatie van nut zijn, ook in omgevingen waar agile niet wordt toegepast, en behandelen deze interactief in een workshop. Na deze sessie met Mariëlle Roozemond heb je een andere kijk op prioriteren. En ook belangrijk: je kunt de lead nemen in het organiseren van gesprekken over welk communicatiewerk de voorrang verdient in de transformatie die je organisatie door gaat maken de komende jaren.

Deze sessie wordt aangeboden door Logeion partner: